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此后,NBA在中国热度持续升高。 2015 年 1 月,腾讯宣布以 5 年 5 亿美元的价格拿下大陆NBA独家的网络播放权,平均每年 1 亿美元的版权费是新浪上个赛季合同(每年 2000 万美元)的五倍。

与合同价格一同升级的,还有比赛转播的质量。从视频清晰度、机位数量、内容解说等多个角度看,腾讯这一阶段对NBA的转播都基本可以与美国的ESPN(Entertainment and Sports Programs Network,娱乐体育节目电视网)比肩。

为了进一步提高NBA比赛的转播效果,腾讯还不惜血本建造了豪华的演播室,室内面积有 600 多平米,分为解说区、战术分析区、主播互动区、访谈区,以及一个可移动的投篮游戏区。

这个演播室于 2017 年 11 月正式投入使用,半年后就斩获美国拉斯维加斯广电行业展览会“最佳体育演播室”和“最佳AR/VR设计”两项大奖,其先进程度全球领先。

此外,乐视体育也曾在 2016 年 9 月宣布以超过一亿美金的价格获得NBA在香港未来 5 年的全媒体版权,播出渠道包括新媒体和OTT网络电视。要知道,香港只有七百万人口,一亿美金的签约价格似乎也从侧面印证了乐视的“有钱任性”。

对此,时任乐视体育COO的于航曾向媒体解释,“乐视集团在内部做过一个成本和利润的测算模型,如果单纯从乐视体育的角度去看,(通过转播NBA比赛在香港实现盈利)肯定不行。但是如果加上集团整个业务的市场投入、品牌广告、以及其他板块产品销售的带动,那么答案就会变得不同。”

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